Сезонность — фактор, который многие арбитражники игнорируют, теряя на этом деньги. Стоимость трафика и конверсии существенно различаются в зависимости от времени года, праздников и событий.
Q1 (январь-март): после новогоднего пика наступает затишье. Рекламные бюджеты крупных брендов сокращаются, стоимость трафика падает на 15-25%. Хорошее время для тестирования новых офферов и связок.
Q2 (апрель-июнь): стабильный период. Конкуренция умеренная, стоимость трафика на среднем уровне. Лучшие вертикали: дейтинг (пик к лету), фитнес и здоровье (подготовка к пляжному сезону).
Q3 (июль-сентябрь): лето — сложное время для многих вертикалей. Пользователи меньше сидят в телефонах. Но: гемблинг растёт (каникулы), путешествия на пике, мобильные игры стабильны.
Q4 (октябрь-декабрь): главный сезон. Black Friday, Cyber Monday, Рождество — рекламные бюджеты максимальны, конкуренция жёсткая, но и выплаты растут. E-commerce и финансы на пике.
Специфика аренды приложений по сезонам: в Q4 спрос на арендованные приложения растёт, и некоторые сервисы повышают цены. Рекомендуем оформлять долгосрочные подписки в Q1, когда цены минимальны.
Праздники по ГЕО: Новый год (глобально), Рамадан (Ближний Восток), Дивали (Индия), День независимости (US), Golden Week (Япония). Учитывайте локальные праздники при планировании кампаний.
Практический совет: ведите календарь сезонности с пометками по каждой вертикали и ГЕО. Планируйте бюджеты на квартал вперёд, учитывая сезонные колебания стоимости трафика.